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让你的药店更具魅力之五橱窗展示生动化

2019-03-07 00:18:32

让你的药店更具魅力之五--橱窗展示生动化

橱窗展示生动化:橱窗的作用在于展示药店品牌的格调,吸引过往的行人。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列,借助于展具、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段,赋予商品生命力,创造一种良好的视觉效果,以其招徕顾客,唤起他们对健康生活方式的追求,激发他们的购买欲望,从而达到销售的目的。因此,促销是橱窗展示的重要前提,也是橱窗设计的重要理念。然而令人遗憾的是,大多数的药店经营者对此都很漠视。 橱窗在药店整个外观中,属于突出的位置,它既如同一块 大文章 的标题,又如同人脸面上的眼睛,作为 标题 各眼睛,橱窗展示对商品销售和药店效益应负有。它在将商品信息和销售主题传达出去的同时,还起着提高商品注目率和形象感染力的作用。当潜在的客户路经店前,橱窗中的展示即应成为有力的视觉凝聚点,以得到顾客的青睐。因此,商品的陈列技巧和展示设计创意,对取得这种效果至关重要的,好的展示形式可以引人入胜,使顾客更多地注意商品并对商品产生兴趣,进而决定进入店中。橱窗做为药店和消费者之间的一座桥梁,承担了相互沟通的角色。它通过完美的展示,传达信息,宣传商品,树立商店形象,提高商店的地位和荣誉,促进服务质量,从而把顾客购买商品的主动性和积极性调动起来,达到扩大销售的目的。从这个角度上讲,橱窗展示起着无声推销员的作用,它也是一种更为经济的营销手段,能以低廉的经费获得高额利益,并真正体现了商店的形象和企业的省略。 药店橱窗展示的原则 (1)重视橱窗内展示商品的选择 橱窗陈列展示的成功与否,商品的选择占很大的分量。我们通常建议药店摆放某一品类的商品(而不是那个药品生产厂商交钱就上那家的),如维生素系列、感冒药系列等,这样摆放的意义在于给消费者一种整体的专业感觉,让消费者知道在这个时期,你经销的药品在这些方面比你的竞争对手要做的好。至于摆放的商品,由于受GSP所限,药店在摆放这些商品时,可以只摆放一些空的包装盒。 (2)考虑顾客的视线 人在看东西的时候,很自然地由上往下看。因此,要抓住视觉焦点,以捕捉顾客的视线。 (3)简单的构成 在橱窗空间中商品或POP的量不要过多,所展示的种类和色彩的配合不要太杂,要简单构成。依据简单构成,把视线集中在想被看见的商品或POP上,才具有说服力。 (4)空白的重要性 通常橱窗内商品或POP的陈列,在橱窗的上、下两个部分,而中间一定要留出来,这样做的目的是要是其具有通透性,使消费者从外面易于观察到药店内部的情况。 (5)橱窗内要整洁 为了使闭店后橱窗看起来更漂亮,要在关店前打扫橱窗、检查灯光。作为一个精彩的展示,垂下来的吊线、玻璃模糊或橱窗一角堆积污垢等都会破坏一切。一定要以常检查,以常保持清洁。 (6) 美 既是橱窗陈列展示的属性,也是重要原则 美是橱窗展示功能的突出体现,一切非美的展示对橱窗来讲都难以取得效应,因为它很难吸引人们的视线,更无法感染人和激发人们对商品的兴趣,故而也失却了橱窗广告的作用。 药店橱窗展示的色彩计划 在橱窗陈列展示的色彩配置中,色彩美感是人们所追求的,而色彩美感必须建立在和谐的基础之上,所谓和谐是指组合在一起的颜色作用于人的视觉,在心理上所引起的快感反应,也就是欣赏色彩时产生的愉快心理,这种愉快终引发出美的感受。单个的色彩无所谓美丑,美丑在于它和什么色彩组合在一起,即体现在色彩的选择、配置上,相互的势力以及在空间中的位置、方向、面积和变幻莫测的结比关系中。 在橱窗展示的色彩配置时,色彩的美感体现在各物象之间的组合搭配关系中,体现在 关系的恰到好处 。从这一角度出发,总结和探索一些色彩组合关系的共通性和规律性,可更好地发挥色彩在橱窗展示中的艺术魅力。如冬天的橱窗色彩可以用暖色,给人以温暖、热烈之感受,炎热的夏天可将展示色彩调整为冷色,给人以清爽、凉快之感。

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