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一头毛驴引发的公关风波赶集网三高管离职

发布时间:2019-05-15 02:00:14

日前,赶集多名高管突然集体离职,舆论掀起对赶集被愚弄的猜想:由姚晨代言的赶集花了2亿元做广告,但由于广告中的驴子太过招摇,被赶驴钻了空子。有友甚至大呼,赶集上了敌人当了!与此同时,赶集的关注度和搜索量急剧上升。赶集真的上当了吗?凭一篇公关稿蹿红的赶驴真能把赶集公关下去?

赶驴凭公关稿蹿红

赶集啦!我有一只小毛驴,我从来也不骑。这句广告词对经常出行的人来讲恐怕不会陌生。从2月初开始,由姚晨代言的15秒钟赶集广告片同时在中央电视台、地铁和公交移动电视等媒体上循环播放,开展地毯式的营销轰炸。令人没想到的是,赶集的竞争对手百姓注册了一个山寨的赶驴,借了一把赶集的风。

赶驴不仅做了一个类似于赶集的站标识,还提出类似于赶集赶集,啥都有的口号赶驴,啥没有?,山寨度相当惊人。此外,诸如《2亿广告费炒红赶驴》等文章一夜之间在上广为传播,内容大多称百姓成功地四两拨千斤,仅花费200元注册了赶驴的域名ganlvwang,就坐享赶集数亿元广告效果,流量大幅爬升。

在业内人士看来,这不过是一场华丽的炒作。赶集的广告在2月初开始播出,民对赶驴的搜索量一直不多。直至当月19日上出现关于赶驴的文章时,搜索量才有了较大的提升。

赶集用公关反击

舆论似乎并不同情被山寨的赶集。相反,上出现赶集就知道砸钱和广告创意存在缺陷等质疑声。对此,赶集迅速发起公关反击。

名人的议论无疑对本次驴子事件起到了扩大效应。创新工场李开复(微博)在微博上出了一道题:考考大家:赶集首页下方有个赶驴的友情链接,但点开后才发现是链接到赶集,又回到原页。为什么?其实,这不过是赶集为了避免赶驴分走流量而作的反击。此外,赶集还迅速购买了赶驴的关键字搜索。

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