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广点通联合QQ空间引爆电商双11销售

发布时间:2020-01-16 22:40:36

广点通联合空间引爆电商双11销售

2014年全球移动广告市场经历了一次的大跃进,移动互联蕴藏的巨大商业价值吸引了广大移动电商的注意力,但在竞争激烈的移动营销大环境下,中小电商们的广告投放如何实现高效引流和转化?

根据研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%将为原生广告。穿插在好友动态中的广点通信息流广告是原生广告中非常重要的一种,基于空间优质的流量以及广点通智能推荐技术,能帮助移动电商引流和转化,广点通信息流广告是电商推广的优质广告平台选择。

空间信息流广告展现形式

双11的推广,这些销量爆表的服装电商是如何做的?

双11投广告这件事我们很慎重,雨浩男装的负责人介绍了当时投放广告的心路,广告费高不说就怕没效果,所以我们一直在摸索什么形式的广告点击率高,能切实的提高销售额。原生广告中的信息流广告就是我们要找的。

雨浩男装在双11移动营销推广中选择了广点通信息流广告,雨浩男装表示:本次投放值得一提的是有效的带来购买转化。终广点通信息流广告助雨浩男装ROI达到7(投放1元广告即可获得7元收益),日均销售额远超预期。

除雨浩男装外,其他服饰类品牌电商也对广点通信息流广告赞赏不已。信息流广告的一点是它能定位用户,所以广告投放后,效果就明显呈现倍增趋势。佳衣名品的负责人如是说。

凯盈男装是本次双11借助广点通受益的另一品牌电商,自从投放广点通信息流广告后,一直高居拍拍男装类目消耗榜首,凯盈男装的负责人介绍说,我们的出价是0.4元,却仍然获得了大量曝光和平均3%的广告点击率,投放广告当天下单量达4121。

手表/茶具电商借助广点通信息流广告,15 天成交量翻十倍

消费者时间的碎片化以及广告推送的人性化,使移动端的消费日益增长,电商们的关注点已经转移到移动端投放中

。攀登手表在投放信息流广告的15天里,成交量从20万直接飙升到200万,较之前翻了10倍,攀登手表的负责人说起移动信息流广告的效果,赞不绝口,这个数字出乎我们所有人意料之外,成交量的当天广告费才消耗不到18万,而且这是PC端不可想象的。整个双11活动期间,店铺成交量突破300万,客单价在580元以上。

广点通信息流广告特有的智能定向功能在移动电商实现高效ROI推广中起到关键作用,通过简单易操作的投放平台,移动电商可以针对每个定向类型做不同的素材测试,留下点击率高的素材进行大量投放,效果就这样触手可及。通过智能定向与广告素材的配合投放,远致茶具在双11期间获得了下单ROI高达10+的漂亮成绩。

空间+广点通打造高效移动营销模式

上面列举的服装、手表、茶具电商在双11期间获得的突出表现,固然与他们的服务、品牌本身等因素相关,但更为重要的是选择了合适的平台做营销。与其他营销模式比较,广点通信息流广告具有天然的优势。

首先,信息流广告展示在空间中,空间作为中国的社交络,用户基数大、活跃度高,为广告曝光奠定了良好基础。腾讯Q3财报数据显示,空间月活跃账户数达到6.29亿,同时空间的用户群正在高速增长,用户的活跃度日益提升,这为广告的大量曝光奠定了良好的基底。空间优质的流量为广告投放效果做了核心的基础储备。

其次,与传统广告相比,信息流广告这种广告形态优势明显。信息流广告展示在空间好友动态中,因其与用户好友动态内容无缝结合,广告内容更贴近用户,是一种更自然的广告展现形式,用户更愿意点击和传播,因此信息流广告的点击率远远高于其他的广告形式。

第三,广点通利用专业的智能推荐算法,根据不同维度的分类,对社交大数据进行智能匹配,将推广信息曝光给目标人群,让广告变得更聪明,更适合用户需要,从而提升广告效果。这一点能充分解决移动电商追求高效ROI的核心诉求。

如上分析,诸多电商企业在广点通上取得的营销效果,一是因为空间优质的流量渠道,能确保广告的大量曝光需要;二是信息流广告这种广告形态更自然,用户接受度高,广告点击率高;三是广点通的智能定向能力,能将广告曝光给目标受众,为广告的准确推送提供了技术保障。

对于信息流广告,腾讯效果广告平台部总经理罗征曾表示,未来随着移动互联布局的日益加深,广点通将探索出更多移动营销新玩法,不断帮助广告主实现投放效果化。

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