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独立出美团猫眼电影到底能走多远iyiou.com

发布时间:2019-03-11 13:59:12

独立出美团,猫眼电影到底能走多远?

7月27日,美团对外宣布了成立到店事业群的消息,并将猫眼电影独立出来成立了猫眼文化传媒有限公司,公司高级副总裁沈丽任猫眼公司CEO。而早在月初美团曾宣布成立外卖配送事业群和酒店旅游事业群,这一系列的调整似乎都印证了美团正面临前所未有挑战。

猫眼电影作为美团抢占电影O2O的重要武器,近来却负面连连,我们不禁揣测,独立出美团的猫眼电影,到底能走多远?

猫眼低价模式已引起院线不满

早在去年,选座模式就已经成为热议焦点,甚至有人一度认为选座会颠覆院线。然而2015年上半年,中国内地电影票房达203.63亿元,同比增长48.2%,其中线上票房收入(含选座与团购等)突破125亿元,占总票房的62.5%。选座看似是提升了票房,但日前又传出万达院线与猫眼电影在排片计划上起了冲突。后者期望用大规模票补的方式指导万达的排片而遭到万达拒绝,目前万达院线已无限期延迟与猫眼电影续约,这无异于封杀。

其实,选座本身是优如果你打赢了化院线售票的方式,但是一味的以低价、票补的行为来增加订座量实际上是极大程度上压榨了院线的利益,也减弱了院线和观影用户的忠诚度、粘性。而后以大数据的名义来干涉影院排片,更是从自身利益出发没有顾及院线利益。O2O电影的本质在于服务,不仅服务用户,对院线也要服务。曾经美团打出用户,商户第二的口号,但无节制的盘剥商户、院线的利润空间已经开始让美团和猫眼意识到后果的严重性。O2O电影的前景是实现共赢,无论是宣发、院线,还是观影用户,都应该在O2O平台收益,然而目前猫眼并没有提出一套有效的解决方案,前途实在令人堪忧。

猫眼大数据实际应用效果不佳

大数据一直是猫眼电影标榜的优势,然而在对电影内容策划、宣传发行上并没有什么实际帮助。在《2015猫眼电影大数据报告第二期》中提到90后是观影主力,95后观影群体迅速扩大90后女生高颜值青春如果你不能如此片,80后女生追求品质与经典面对这些高大上的标题,我们细想,这些结论其实对电影内容策划并没有实际性帮助,凭借一般观影体会和市场监控也能得出类似结论。

大数据的另一个应用是帮助宣发做营销。但是在这一点上猫眼电影做的也不尽人意。相比去年猫眼电影与《心花路放》的成功合作,猫眼这次和《栀子花开》的合作远没有预期的好,预售虽然抢占先机,但是在影评评分和口碑营销上却遭遇滑铁卢,猫眼电影上的过高起评分让《栀子花开》遭到不少友质疑,在营销上反而造成了负面。

猫眼融资之路困难重重

美团是出了名的能烧钱,今年1月融到的7亿美金已经消耗殆尽,目前正在寻找下一轮融资,目标是10亿美金,但就目前的消耗速度,

10亿美金也不过维持半年,但前提是美团能够融到钱,猫眼独立后,资金紧张,面临独立融资,但这困难重重。

猫眼融资困难首先是模式上的缺陷,在院线合作、宣发层面的不尽人意动摇了投资人对猫眼电影的信心;第二猫眼电影的经营方式让猫眼成为了烧钱的无底洞,这本质上和美团是一致的,单纯依靠补票、补贴的低价战争,消耗了太多资源,而院线和用户之间的信任与忠诚度始终难以建立。

猫眼新帅上任但新路难寻

在7月27日的通告中,我们看到美团高级副总裁沈丽就任猫眼公司CEO。沈丽是前百度LBS负责人,曾负责百度地图、百度糯米电影等工作。如今王兴任命沈丽担任猫眼公司CEO,我们不难猜测,今后在猫眼的战略发展上多少会带有过去管理百度糯米的影子。然而在沈丽任期内,百度糯米,尤其是糯米电影并没有突出成绩。百度糯米是在今年实践会员+战略后才有了迅猛发展,所以目前很难断定沈丽能对猫眼有多大推进力。

另外,沈丽的加盟、组织结构调整、业务划分的变化都让美团的管理层军心不够稳定。名义上COO阿干负责销售,而其原有大客户领域被划走,美团副总裁王慧文权限不断被剥离,如今只负责美团新兴的订餐外卖业务。有消息人士称,美团核心主要是依靠王兴及其五六位同学负责,原有的高管团队内部随着沈丽的加盟发生微妙变化,部分人员对新业务范畴的划分产生不满。

O2O电影的战争才刚刚开始,猫眼电影内忧外患,前路尚不明朗,但无论如何,我们期待一个健全而良性的平台诞生,让处于电影业上下游的各个环节都能从中获益,真正实现O2O平台为人服务。

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