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ZARA的师妹:bershka 女装北京打头炮-品牌跟踪

2019-01-30 15:31:05
Inditex集团继Zara、Massimo Dutti之后,在蓝色港湾开辟的第三块天地,宣传风格依然低调,走小众知晓路线,但顾客可不限制在小众范围,如流水般进出。99元的衣服比比皆是,漂亮老外比比皆是,年轻夫妇比比皆是,推着婴儿车且用战利品把车堆满的比比皆是……泡在Solana里的闲人都不放过这家开张没几天的Bershka。我在开业第二天去到店里的时候,是从香港飞来店里帮忙外加熟悉业务的香港女孩儿给我做的讲解。从她那我知道Bershka这家店甚至开在了香港的前面,香港要在6月份以后才开,现在还在选址的阶段,上海、大连随后。就这个问题我也问过了Inditex集团的传讯总监:包括即将开业的Pull Bear,为什么集团的众多品牌在蓝色港湾扎堆儿?而且这间Bershka还是中国首家。得到的回答当然是,北京在国际上的地位、朝阳区在北京的位置,以及注重lifestyle的蓝色港湾在朝阳区的重量。反正我能感受到这些集团高层的西班牙人嘴上说着对北京的顶礼膜拜,心里打着在北京捞金子的小算盘。Bershka面对的消费群体是年轻的且有些东方气质的姑娘小伙儿。Bershka的大幅宣传广告是个戴墨镜的有着收敛式笑容的美人,你能感受到她代表着那些不放肆不张扬的姑娘。Bershka的衣服款式和尺码和Zara比有明显的区别标志着它更适合东方女性,款式没有Zara那么多变,但是上身很服帖,也就是说从试衣间走出来的确定购买率比较高,不属于看着好“见镜死”的那种类型。官方介绍,Zara以款式出众著称、Massimo Dutti注重气质,而Bershka则主打材质牌,穿上舒服也就合情合理了,但是我还是发现它的衣服有露线头的软肋,毕竟是“便宜货”嘛。Bershka的女装分为“Bershka Collection”和“BSK Collection”,前者是品牌主打,走熟女路线,随每季品牌的设计风格而变;后者是14岁到28岁女孩儿的选择,风格持续青涩,颜色大胆。这个5月,前者主打“primitive lady”的复古风潮元素:蜡染般的印花tee、水洗宽大牛仔半裤或短裙、藤编的挎包、草帽和遮住脸的墨镜;而“BSK Collection”则打造出“lipstick jungle”,可爱得一塌糊涂:橘色的漫画图案tee、咖啡色的抹胸连衣裙、满是icon的皮革制包包或是旅行箱,以及橘色短檐儿帽。“BSK Collection”还长期与Mickey Mouse、The Simpsons等版权合作,推出卡通图案的单品。货品在Bershka都是被搭配好展示的,你不用费力去为一身行头配一个手包,因为它已经被挂在这身衣服的衣架上了。“Bershka Collection”产品线中会出售一些成熟风格的皮外套,700元左右,性价比很高,在别的品牌很难找到,和人造革材质外套区分的一个标志是这些制的衣服的标签上挂着一款角料。靠近收银台的区域是配饰专区,钱夹、手包、首饰五颜六色的,基本在百元以内。个人认为女鞋的价格偏高,但每双都有很强的设计感,不像市面上那些一看就是从南边拿来模板之后量产的。牛仔布的坡跟鞋499元。男人的货品只占一个半封闭的小房子,外围用网子隔开,挂着成套的展示品。别看男士服饰数量少,精品还真挺多,为上班族准备的休闲正装系列便宜且款式不僵硬,随意搭配就能出来很帅气也很严谨的造型。而“Jeans”系列这一季有“bohemian living”和“comic exhibition”两个风格的搭配,漫画tee99-149元。此外,本季的light denim和帆布休闲鞋也是男装主打。
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Zara“快”的体系为何中国品牌却难以复制? 在中国服装品牌的集体阴霾期,为什么中国出不了Zara,成为业界问得很久的一个问题,而这个问题的大背景是,中国服饰制造和零售正在逐渐完善,并陆续出现超过100亿营业额的服饰集团。 想成为中国ZARA 太平鸟VS拉夏贝尔谁更强? 屡战屡败,屡败屡战,五年三次闯关IPO的服装品牌拉夏贝尔终在这个6月如愿以偿。而此时,同样聚焦大众时尚的服装品牌太平鸟已A股上市半年。截止6月22日收盘,太平鸟总值127.06亿元,市盈率(TTM)达29.92。反观冲击A股不成后转投港股于2014年底上市的拉夏贝尔,目前总值48.85亿元,市盈率(TTM)为8.21,当天每股报收9.89港元,相较当初IPO发行价13.98港元已跌破近30 快时尚扎堆在工厂所在地开店 Zara率先杀入越南 这是一则有关优衣库招聘本地“生产经理”的信息告示。乍一看,这则启事没什么特别,类似消息的发布在开设了不少优衣库代工厂的越南斯通见惯。不过,从这个职位信息的描述中,“有心人”读到了优衣库的“野心”。近,优衣库在官网发布的一则招聘启事搅乱了越南时尚从业者们的心。该则招聘信息称,相关“生产经理”将负责包括产品开发、生产管理,甚至零售在内的的“所有重要事宜”。换句话说,这个职位很有可能接触到 从 Zara 到Nike,揭开爆款背后的消费升级 从穿搭到日用,再到满大街的淘宝爆款,甚至连看个文章都要看X蒙爆款文,我们好像生活在一个由爆款打造的世界里。在这个到处都是爆款的年代,人人都渴望着拥有爆款,并且不遗余力地制造爆款。深夜尬哭刚开播不久的中国版《深夜食堂》,引来一大片吐槽声,这部改编日版的电视剧并没有获得如期的好评声,甚至在豆瓣评分降到了2.3分。不少人评价,「原版馋到崩溃,国版尬到反胃」,「看到红烧肉只给 赶超ZARA?新一季财报说你大概想多了 宝宝反反复复发烧是怎么回事
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